Juos taip lengva nupirkti

Topocentras jau antrą kartą surengė naktinį išpardavimą. Gaila tų žmonių, kurie stumdėsi eilėse: pažiūrėjau delfi.lt nuotraukas ir paskaičiau komentarus, vaizdelis tikrai nekoks.

Norėčiau papasakoti, kaip ir koki naudą gauna prekybininkai tokių akcijų metu. Scenarijus paprastas: padaromas pranešimas spaudai, kad su neregėtai didžiulėmis nuolaidomis (50%) bus pardavinėjama foto technika. Vėlyvas laikas pasirenkamas neatsitiktinai. Atsiranda mistikos elementas „išpardavimas naktį“, tai tik dar labiau sustiprina įspūdį, kad „renginys“ tikrai ne eilinis. Tokioms „geroms“ nuolaidoms sunku atsispirti. „Juk sutaupysiu!“ galvoja tūlas. Ar sutaupėte parodys garantinis aptarnavimas, kuris, tikiuosi, bus ilgesnis, nei 3 mėnesiai.

Dove Onslaught

Pamenat Dove kampaniją prieš iškreiptą grožio suvokimą Dove Evoliution, kuri laimėjo Kanų liūtų apdovanojimą? Dabar pasirodė tęsinys:

Pinigai už reklamą

Šiandien sulaukiau pasiūlymo už tam tikrą pinigų sumą įsidėti tekstinę nuorodą į misija.net puslapį. Kadangi tai grynai asmeninis blog’as, tai atsakiau, kad reklamos nededu. Pasidarė įdomu, ar ir kiti blogeriai sulaukia panašių pasiūlymų? Gal padarykime mažą apklausėlę, kiek Jums siūlė (tiesiog palikit komentarą)? Pradėsiu nuo savęs:

Forma: tekstinė nuoroda
Laikotarpis: 6 mėn.
Suma: 40 Lt

Take longer to look for bikes

Truputi socialinės reklamos apie motociklininkus, ji tinka ir dviratininkų atžvilgiu, nors jie juda ne taip greitai, bet pamatyti juos taip pat sunku.

http://www.thinkroadsafety.gov.uk/campaigns/motorcycles/media/howclose.mpg

Jie čia ateina tam, kad suformuotų tavo nuomonę

Žinių radijo klausau ne per radiją. Klausau internetu, tada kai man patogu ir kai to norisi. Dažniausiai klausau ziniur.lt saugomų laidų archyvų, o tiesioginėmis radijo laidų interneto transliacijomis beveik nesinaudoju. Ko gero daugeliui patinka klausytis tokių radijo archyvų, nes juose nėra reklamos, o tik koncentruota informacija. Kita vertus, man buvo keista, kodėl nėra išnaudojamas toks reklamos kanalas… Ir spėkit? Atsidarau laidos “Tinklas. Naujausių technologijų erdvė” kovo 20 dienos laidą. Woila! Reklama. Norim mes to, ar nenorim, bet reklama mus pasieks vis kitokiomis formomis. Tai nėra blogai, juk reklama, tai informacija. Svarbiausia, kad ji būtu laiku ir tinkamoje vietoje.

SMS ekologija? Neskubėkite!

Sėdintis ant “sofkutės” rašo (turiu pasakyti, rašo įdomiai):

<…> SMS rašę „Ežio“ vartotojai išsaugojo 150 tūkstančių medžių. <…>

<…> Tiek Europoje, tiek ir Lietuvoje pasirodo raginimų mažinti popieriaus naudojimą įvairiomis priemonėmis. Belieka pasidžiaugti, jog mūsų kasdienybės dalimi tapęs internetas ir mobilieji telefonai pamažu išstumia neekologišką popieriaus naudojimą iš tarpusavio bendravimo.<…>

Aš labai abejočiau teiginiu, kad SMS rašymas realiai, iš tikrųjų mažina popiariaus sunaudojimą. Juk kai nebuvo SMS, žmonės tiesiog ne taip dažnai bendraudavo, ne taip masiškai rašydavo laiškus. Šiuo atveju tinkamiausias būdas įvertinti šiuolaikinių technologijų įtaką popieriaus sunaudojimo sumažinimui yra suskaičiuoti skirtumą tarp, kiek laiškų žmonės siųsdavo prieš 10 metų, ir kiek išsiunčia dabar. Kažin ar tie skaičiai bus tokie stulbinantys.

Ežio atvejis, mano nuomone, tiesiog puikus rinkodarininkų ėjimas. Bet teiginyje, kad SMS prisideda prie medžių išsaugojimo… ekologijos… yra mažai tiesos.

Popieriaus, kartono ir kitų atliekų perdirbimas. Elektrą taupančios lemputės. Važinėjimas dviračiu, etc. štai, ką galima vadinti ekologiją skatinančiais dalykais. Nebūkite reklamos auka!

Socialinė televizijos kanalų atsakomybė

Ar televizija turėtų vykdyti žiūrovų užgaidas, ar juos auklėti? Situacija žinoma. TV kanalai lenkiasi TV reitingams, nes tai jų pajamų šaltinis, jų duona. Turime vieną visuomeninį kanalą, kuris atrodo, turėtų rodyti siekiamus pavyzdžius, bet ir Lietuvos valstybinė televizija LTV paklūsta žiūrovų kaprizams. Kalbu tiek apie šių, tiek apie praeitų metų Eurovizijos atrankos konkursą. Ar televizijos eteris yra tokia vietą, kur galima rodyti bet ką? Nejaugi visi norintys gali lengvai papulti į TV eterį? Manau TV neturėtų būti tiesioginis visuomėnės atspindys. Ar suprantamas ir pateisinamas LTV elgesys, kai daroma netiesioginė reklama išankstinio mokėjimo kortelei Ežys (”grupės” Mėsa bandymas patekt į Euroviziją). Ar galima rodyti Minedo pasirodymą ir jį anonsuoti kaip laidos “vinį”?

Mes mokame už reklamą

Gemius SA tyrimo duomenimis, daugiau negu pusė interneto vartotojų priima interneto reklamą kaip užmokestį už galimybę nemokamai naršyti interneto svetainėse (plačiau apie tyrimą rasite čia >>>). Tačiau ir skaitydami žurnalus ar laikraščius mes taip pat mokame už reklamą. Televizijoje taip pat - tam, kad matytume savo pamėgtą laidą, turime matyti reklamą.
Suskaičiavau, kiek reklamos puslapių yra Verlo žinių priede Verslo Klasė. Iš 180 gruodžio mėnesio puslapių 63 psl. yra reklama. Vadinasi trečdalį įsigyto žurnalo kainos sudaro reklama. Žurnalas, turintis 180 puslapių, skamba solidžiai, tačiau tik 117 iš jų yra be reklamos. Mokėdami 9.40 Lt už žurnalą, 3.29 Lt mokame ir už reklamą.
Ką noriu tuo pasakyti? Nieko naujo, tik tiek, kad reklama yra informacija, už kurią kaip ir bet kokios kitos formos informaciją mes mokame. Mokame už viską. Netgi už tą informaciją, kurią randate internete, nepamirškite, kad mokate už interneto paslaugas.

Lietuvos įvaizdis: stipriausi žmonės pasaulyje

Apie Lietuvos įvaizdžio kūrimo strategiją spaudoje prirašyta tikrai nemažai. Viena kol kas aišku - nors ir yra padėti pamatai nieko nepasakančiam “Vivat, Lietuva!” projektui - Lietuvos įvaizdžio formavimas yra maždaug nulinėje būklėje. Kokią žinią skleisime pasauliui? Ar kas nors tampa aiškiau perskaičius VR specialistų straipsnį? Galit neskaityt, bet ši ištrauka verta dėmesio:

Projekto „Vivat, Lietuva!“ ekspertės D. Bankauskaitės nuomone, įvaizdžio formavimo strategija, ko gera, akcentuos, kad Lietuva – tai valstybė, patraukli turizmui ir investicijoms. Tai ir bus pagrindinis Lietuvos firminis ženklas.

Na nieko sau išskirtinumas ir žinia pasauliui…

Kodėl nepažiūrėjus ir nepaanalizavus, kuo mes išsiskiriame iš kitų valstybių gausybės? Nesenai Žydrūnas Savickas dar kartą įrodė, jog yra stipriausias pasaulio žmogus. O Jurgis Kairys geriausias pasaulio lakūnas. Kodėl Lietuva negalėtų tapti šalimi, kur gyvena stipriausi žmonės pasaulyje? Na gal lietuviai ne visi yra tokie stiprūs, bet juk visi ispanai taip pat nėra matadorai.

Istorijos moralas paprastas, Lietuvos išskirtinumų ieškoti ten, kur jie ištiesų yra.

Duonos ir žaidimų

Perskaičius lrytas.lt straipsnį apie naujos Elektromarkt parduotuvės atidarymą, darosi keista. Pirkėjams prižiūrėti prireikė net policijos pagalbos. Prekybininkai naudojasi lietuvių jautrumu akcijoms ir žemoms kainoms. O žmonės užkimba ant gudrių prekybinių kabliukų. Nors pigių prekių buvo tik po keliasdešimt vienetų, bet įsivaizduoju, kad kiekvienam papuolusiam į parduotuvę žūtbūt reikėjo įsigyti pigią prekę, kurios gal net ir nereikia. Lrytas.lt rašo:

Aimanos dėl negerėjančio gyvenimo – dažnai netikros.

Manau priešingai, tokios spūstys ir stumdymaisi kaip tik parodo, kad tai negerėjančio gyvenimo faktas. Juk gerai gyvenantiems žmonėms įvairios vienkartinės akcijos neturi jokios reikšmės. O jei ir turi, tai ne tiek, kad eitų stumdytis kartu su ištoškusių pigių prekių žmonių minia. Nors BVP auga, tačiau žinia, jog tai jaučia ne tūlas lietuvis.